채용준 지음 ㅣ 320쪽 ㅣ 128 * 179mm ㅣ 무선제본
ㅣ 18,000원 ㅣ caBooks 발행 ㅣ ISBN 978-89-97225-15-6
이 시대에 광고는 크리에이티브 산업의 활력소로 발전하고 있습니다. 기업이나 제품을 홍보하는 것이 주목적이던 과거와는 달리, 최근의 광고들은 트렌드와 문화를 선도해나가고 있기 때문입니다. 그래픽 광고 디자인에서부터, 기네스 사의 영리한 광고 전략까지, 『크리에이티브 광고 디자인』에 담긴 다양한 이야기들을 통해 전 세계 광고 산업계의 흐름을 한눈에 살펴볼 수 있습니다.
지난 세기와 비교해 볼 때 광고계는 현재 중요한 변화를 겪고 있습니다. 디지털, 소셜 미디어, 그리고 핸드폰 상의 광고 시장으로 인해 광고인의 힘은 지속적으로 크게 분산되고 있습니다. 게다가 세계 2차 대전 이후 가장 심각한 경제 불황으로 고객의 예산이 급격히 줄었고 별 생각 없이 소비하던 시대는 아주 먼 옛날처럼 느끼게 되었습니다. 『크리에이티브 광고 디자인』은 이 같은 시장의 변화에 따른 광고계의 역할과 구체적인 대안을 제시하는데 초점을 맞추고 있습니다.
먼저, 다양한 정보가 범람하는 디지털 시대에서 광고에 필요한 덕목은 무엇일까요? 바로 트랜드를 선도하는 독창성과 디지털 기술을 구사하는 능력입니다. 그래서 정해진 좁은 분야에 집중하는 것보다 다양한 기술과 능력을 갖추는 것이 중요합니다. 이 책은 트랜드를 예측하고 21세기에 광고인으로 살아가기 위해서 꼭 알아두어야 할 실무적인 사례들을 다루고자 했습니다.
이 책에서는 끊임없는 노력으로 최고의 크리에이터 자리에 오른 아홉 명의 광고 크리에이터들의 인터뷰도 실었습니다. 서로 다른 장소에서 광고를 제작하고 있지만, 이들 크리에이터들이 전하는 이야기는 한결같습니다. ‘사람의 마음을 움직이는 본질에 집중하라'가 바로 그것입니다. 크리에이티브한 작업을 하기 위해서 필요한 것이 무엇인지, 이들의 이야기 속에서 확인해보셔도 좋을 것 같습니다.
궁극적으로 잘 만들어진 광고란 무엇일까요? 끊임없이 새로운 광고 디자인을 선보임으로써 대중들이 브랜드를 확실하게 인식하도록 만든 다양한 사례들을 통해 이 시대가 원하는 잘 만들어진 광고 디자인이 무엇인지 이 책에서 만나보실 수 있습니다. 『크리에이티브 광고 디자인』은 시대가 지나도 여전히 중요한 크리에이티브에 관한 이야기와 이 시대에 꼭 필요한 새로운 이야기들을 함께 담았습니다.
저자 소개
채용준
한국외국어대학교를 졸업, 상암 커뮤니케이션즈와레오버넷 코리아를 거쳐 현재 SK 플래닛 M&C부문(광고부문)에서 디지털 크리에이티브디렉터로 근무 중이다. 카피라이터로 광고 인생을 출발했으며, 크리에이티비티×인사이트×테크놀로지의 결합을 통해 세상을 더 좋게 만드는 광고 캠페인을 꿈꾸고 있다.
목차
1장, FOLIO
10 전 세계 디자인 광고 살펴보기
2장. REPORT
34 광고의 미학들
48 광고의 접근 방식
60 이것이 광고의 미래다
3장. ADVERT
70 광고의 진화
80 금지된 광고들
88 광고의 비용
94 국제 공모전 수상의 비법
104 상업적인 캐릭터들
4장. TREND
122 소셜 탤런트를 찾는 방법
136 구글크리에이티브 랩
144 광고계가 주목할만한 디지털 미디어
152 사람을 향하는 테크놀로지
156 MADE FOR 시대의 크리에이티브
162 칸 국제 광고제
170 데이터와 크리에이티브
178 예능을 닮은 크리에이티브
5장. INTERVIEW
188 SK 플래닛 이정락
196 포스트비쥬얼 설은아, 이지희
206 퍼스트본 박준용
218 제일기획 김홍탁
224 TBWA 김은정
232 BFG9000 제리그라프
246 페이스북이지별
256 구글크리에이티브 랩 김은지
6장. SHOWCASE
276 SK 플래닛 M&C 프로토타이핑 이야기
7장. DIRECTORY
298 크리에이티브한 영감을 주는 웹사이트